Business : comment définir une ligne éditoriale ?

Publié le : 05 novembre 20214 mins de lecture

Étant un guide de règles qu’on doit suivre pour assurer la cohérence des publications, la ligne éditoriale est conçue pour affirmer l’identité d’une marque. La définition d’une ligne éditoriale permet de transmettre un message en adéquation avec l’image d’une entreprise, de ses cibles et de ses objectifs.

La ligne éditoriale, c’est quoi ?

La ligne éditoriale fait partie des composantes de charte éditoriale. Elle forme toutes les règles qui dictent la stratégie, la structure et le style de la marque pendant la création de contenus. Elle est utilisée comme une feuille de route aux différentes personnes qui participent dans le marketing de contenu. C’est une garantie pour transmettre, d’une manière cohérente, l’identité et la voix de marque unique. Étant une étape essentielle avant le lancement de production de contenus, elle vous sert de guide à votre marketing. La ligne éditoriale devrait s’adapter aux dernières tendances afin d’intégrer le sujet en vogue. Des motion designers freelances, des infographistes et des rédacteurs peuvent vous aider à créer les contenus.

Quel est l’intérêt d’avoir une ligne éditoriale ?

De nombreux avantages s’offrent devant vous en ayant une ligne éditoriale. Elle vous permet de renforcer la stratégie du marketing de contenu. La création des contenus homogènes et cohérents aide aussi à cadrer la rédaction et la communication. Elle évite d’écrire avec des taux ou des styles qui ne correspondent pas à l’image que vous souhaitez diffuser à travers les contenus, ni aux cibles. Cela permettra d’augmenter votre crédibilité devant les lecteurs. C’est un moyen efficace pour mieux gérer les sujets d’actualité, les partenariats et les propositions des articles invités. Une ligne éditoriale originale et pertinente est un meilleur moyen de vous marquer de toutes les concurrences. Vous pouvez fidéliser vos lecteurs tout en montrant votre expertise. Avoir un champ sémantique et des mots-clés récurrents permet aux moteurs de recherche de vous repérer et de vous référencer facilement.

Quelles sont les étapes pour définir une ligne éditoriale ?

Vous voudriez que votre clientèle vous voie, dans votre domaine d’activité, comme marque de référence. Pour cela, cadrez bien les sujets que vous allez traiter. Définissez l’audience cible. Plus il y a d’informations, plus il est facile de déterminer les préférences des lecteurs ou des autres clients en matière de tonalité rédactionnelle, de style de sujet et de canal de communication. Listez les objectifs suivant votre ligne éditoriale : image de marque, fidélisation des meilleurs clients, génération de leads qualifiés, référencement naturel, trafique de site web et de notoriété de votre marque. Choisissez ensuite les types de publications plus adaptés. Prenez compte des préférences des clients cibles ainsi que celles de vos ressources. Enfin, programmez bien vos publications avant le lancement des productions de contenus. 

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